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La brand equity è il valore di una marca sul mercato, costruito negli anni, si tratta di una risorsa che misura il potenziale ritorno economico e la fidelizzazione generata da un brand. L'event marketing è uno degli strumenti più incisivi nella brand awareness e nel brand positioning. Ma qual è l'impatto reale degli eventi sul valore di una marca? In questo articolo scardineremo insieme il significato della B.E, e cercheremo di capire quanto gli eventi siano determinanti per aumentare il valore...